5 секретов по работе с Google AdWords

115
5 секретов по работе с Google AdWords

Научиться настойке контекстной рекламы Google AdWords может каждый. Но есть некоторые секреты, которые значительно облегчат Вам жизнь и повысят эффективность рекламной кампании. Об этих секретах мы и хотим Вам рассказать.

В контекстной рекламе (неважно, будь то Яндекс.Директ или Google AdWords) есть много настроек. Для себя мы обозначим их «явными настройками» и «скрытыми ». «Явные» - это те, которым нас обучают все, на каждом углу, блоге, видео. Это первоначальные настройки, сделав которые кампания просто будет выполнять свою главную функцию - привлекать посетителей на сайт. А «скрытые» настройки – это те, которые знают только специалисты, работающие с рекламными кампаниями каждый день и имеющие большой опыт работы с ними.

С помощью таких настроек реклама будет не просто привлекать посетителей, а привлекать тех, кто заинтересован в покупке товара или услуги в необходимом Вам регионе и в рамках бюджета Как показала практика, люди, которые «обучались», скажем так, настраивать контекстную рекламу по видео, не настраивая кампанию ни разу, не имея опыта работа, не знают ничего о «скрытых» настройках. Мы о них знаем не понаслышке, и делимся с Вами. Итак, поехали.

Автоматизированные правила

Это очень крутой инструмент, который решает кучу проблем. Но с ним нужно работать очень внимательно, потому что неправильна работа с ними приведет к сбою в работе всей рекламной кампании. С помощью этих правил Вы можете, например, никогда не терять первые позиции! Таких правил автоматизации много. Мы Вам подробно расскажем на примере правила "Изменение максимальной цены за клик по умолчанию на уровне групп объявлений". Суть правила в следующем: если Ваше объявление опустится ниже 3 позиции, то система автоматически повышает ставку на n % и правило снова поднимается на первые позиции. Конечно, можно настроить правило так, как Вам угодно. Все зависит от того, какие цели у Вашей рекламной кампании. Вы можете повышать или понижать ставку, задать различные условия, например, если CTR ниже/выше какого-то числа, если позиция выше/ниже и куча других настроек.

Ниже на скриншоте мы привели пример настроенного правила: если наши объявления будут опускаться ниже 3-ей позиции, то ставка автоматически будет подниматься на 15%, при этом не больше 150 рублей. Это правило будет применяться каждый день в 13:00.

Также при настройке правила нужно выставить частоту использования Вашего правила, например, ежедневно в 12:00. Значит, каждый день в 12:00 будет включаться правило и вносить правки в работу кампании. Всю историю Ваших автоматизированных правил Вы сможете посмотреть в соответствующем журнале.

Корректировка ставок

Более подробно за корректировки мы писали в СТАТЬЕ. Но упомянем еще раз, так как далеко не все используют этот инструмент, хотя он тоже оптимизирует работу рекламной кампании и помогает сэкономить. Отличие корректировок ставок в Яндекс.Директ и Google AdWords в разных разрезах корректировки. В Директеможно корректировать по полу и возрасту, мобильным устройствам и целевой аудитории. В AdWords же корректировки можно делать по устройствам (десктопы, мобильные и планшеты) и по местоположению.

Местоположение

Казалось бы, что сложного в том, чтобы выставить город или регион, в котором будет показываться объявление? Действительно, выставить не сложно, но интересно то, что не все знают о том, что даже если мы и укажем город, где будет рекламироваться, например, Ярославль, то не факт, что показы будут там. Все дело в настройках варианта местоположения. По умолчанию стоит функция таргетированияна людей, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес. Но это неправильно. Нужно выбирать только тех людей, которые находятся в целевом местоположении, тогда реклама будет показываться только тем, кто находится, в данном случае, в Ярославле.

Конечно, это работает не во всех кампаниях. Например, если у Вас прокат автомобилей в Самаре. Некий Игорь К. из Урюпинска собирается лететь в Самару и там ему нужен автомобиль. Соответственно, он из Урюпинска будет искать "прокат автомобилей самара". Тогда уже это Вам нужно таргетироваться именно для людей, которые находятся в Вашем местоположении и также интересуются им.

Деление ключевых слов на группы объявлений

В Google AdWords есть очень удобная функция – деление ключевых слов на группы и написание объявлений для этих ключевых слов. С помощью этого Вы сможете максимально кластеризовать ключевые запросы и написать максимально релевантное объявление. Также благодаря этому, Вы сможете сделать мультилендинг, который будет максимально релевантен запросу пользователя и повысит Ваши продажи в несколько раз.

Расширьте свое объявление

Уже давно известный факт – чем шире объявление, тем больше оно привлекает внимание пользователей. В Яндекс.Директе также есть расширения объявлений и они чем-то схожи с расширением Google AdWords. Но все же у них есть различия.

В Яндекс.Директ Вы заполняете виртуальную визитку, где сразу пишите всю информацию о Вашей компании (название, адрес, телефон, время работы, электронный адрес). В Google AdWords все немного по-другому. При первоначальной настройке кампании совсем не обязательно использовать расширения – можно просто написать текст-заголовок-ссылку и запустить объявления. Конечно, в Директе Вы тоже сможете так сделать, но в Директе виртуальная визитка встречается и нам на странице настройки кампании, и на странице редактирования группы объявления. То есть, она там видна и ее чаще заполняют. А вот в Адвордс все немного иначе: если Вы хотите добавить расширение, то Вам нужно зайти в нужную кампанию, перейти на вкладку «Расширения объявлений» и разбираться дальше...

В AdWords нет «единой» визитки - всё добавляется по отдельности. Таким образом, мы можем добавить, например, адрес и телефон.

Также расширить объявление можно с помощью дополнительных ссылок, уточнений, структурированных описаний и цен. Все это уже Вам знакомо, поэтому хотелось бы отдельное внимание уделить расширению с ценами.

Это расширение позволяет Вам выводить цены на Ваши основные товары или услуги чуть ниже самого объявления. Это поможет Вашим потенциальным клиентам ознакомиться с ценами сразу, оценить, комфортны ли они для них, и уже тогда кликнуть на объявление. Если же цена их не устроит – они не нажмут и Вы сэкономите деньги за клик.

Пожалуй, это самые основные секреты, которые есть в AdWords. С помощью этих настроек можно создать кампанию, которая будет приводить к Вам на сайт самых целевых посетителей, при этом, по низкой цене за клик.

При настройке контекстной рекламы допускается очень много ошибок, которые мы встречаем изо дня в день, когда делаем аудит рекламных кампаний наших клиентов. Поэтому советуем Вам доверить настройку рекламы специалистам, которые учтут все нюансы и выполнят свою работу на отлично.

Поделиться статьей
Метки:
Комметарии

Загрузка...